Durante la masterclass “TV y Streaming en la Nueva Era Digital”, el Estratega en Telecomunicaciones y Medios Digitales, Hugo Hernández dio a conocer que existen novedosas dinámicas en la forma de ver televisión y la manera de aprovecharlas a nivel mundial
Hernández indicó que la primera forma de aprovecharla es saber la manera en la que el consumo de televisión ha cambiado de la forma tradicional a maneras globales. La segunda forma es averiguar de qué manera no solo se mantienen luego de la pandemia de la Covid-19, sino que aumentan las bases de personas que ven streaming. Por ejemplo, indicó que Netflix cuenta con 280 millones de suscriptores a nivel mundial.
La tercera forma es el contenido inmersivo que se mete en lo que consumimos por streaming y las interacciones. Además, Indicó que existe una proyección de más de 1,600 millones de hogares a nivel mundial que van a estar conectados, lo equivalente a 5 veces los habitantes de Estados Unidos.
Nacimiento de las plataformas a nivel mundial
Hugo Hernández indicó que el inicio de la dinámica de las plataformas comenzó en 2007 con Netflix y que ahora todo se encuentra con un mercado sobresaturado de opciones. Agregó que a pesar de que las personas consumen 3 horas y media de estos productos diarios, saltan de una a otra plataforma por los costos que significan.
Anunció que una manera en la que se ha desarrollado el asunto de los streaming en la población a nivel mundial es a través de los anuncios dentro del contenido. Esta dinámica la tiene Prime Video, Disney+ y la misma Netflix.
Hernández destacó el empaquetamiento del contenido con la intención de retener a sus clientes. Como ejemplo puso al servicio de comida rápida donde por una cantidad, la empresa de entrega te lleva tu comida hasta tu domicilio.
Otro ejemplo es la manera en la que el servicio de Disney + incluyó al canal deportivo ESPN, lo que provocó la reducción del 25% de cancelaciones. También afirmó que, a partir de su lanzamiento, ha crecido un 30% este servicio.
“No hay que perder de vista que en momentos como mundiales, olímpicos y de más, la gente renueva las pantallas. Tenemos pantallas en tiendas de servicios desde los 3,000 a 4,000 pesos hasta las de gama alta”, aseguró Hugo Hernández.
Consumo de los streamings a nivel mundial
El estratega indicó que si bien, el 98% de las personas eligen ver streamings, el 59% aún consumen televisión abierta. Además, agregó que la gente busca contenido con personajes similares a los que ven en televisión.
En cuanto al consumo en América del Norte, Hernández apuntó que lo más visto en streaming son los deportes como el box, el basquetbol de la NBA o la Major League Soccer (MLS).
El ejecutivo indicó que, en cuanto a México, el programa que más se consume es La Rosa de Guadalupe, uno de la televisión abierta que sigue siendo parte de la cultura de la gente.
Ingresos de las plataformas
De la misma forma, el Líder en Monetización de Audiencia, Camilo Farelo señaló que, al momento, empresas como Disney generan un 47% de ingresos mayores gracias a la data que analizan.
“El 78% de las personas utilizan múltiples plataformas al mismo tiempo… Estamos teniendo un televisor y diferentes pantallas interactuando con ellas. Las empresas están enfocadas en cómo poder retener a estos usuarios y clientes”, aseveró Farelo.
Camilo Farelo, Líder en Monetización de Audiencia.
Por su parte, el experto en el Ecosistema de Innovación Tecnológica, Omar Arab afirmó que plataformas como Netflix o Amazon Video van a marcar tendencia, al igual que Mercado Libre.
“Para mí Netflix es el mejor banco digital del mundo… Se ha transformado en la compañía número 1 de streaming de contenidos. Como digo yo: la compañía número 1 en experiencias”, afirmó Arab.
Como ejemplo de la monetización que dicha plataforma maneja, Arab indicó que en la pelea que protagonizaron Mike Tyson y Jake Paul, había un par de personas que pagaron 2 millones de dólares por sentarse en las butacas al lado del ringside. También apuntó que, en tiempos anteriores, el pago por evento costaba 80 dólares y que en este evento de Netflix solo costó 5 dólares.
Omar Arab, experto en el Ecosistema de Innovación Tecnológica.
