Ciudad de México (Redacción / Energía Hoy).- Antes de que iniciara la crisis de salud y económica derivada del brote de COVID-19, la marca de tequila premium Don Julio, propiedad de la multinacional Diageo y una de las de mayor participación en el mercado, registró por segundo año consecutivo el mayor crecimiento en el país, de acuerdo con el estudio anual sobre las marcas más valiosas de México publicado por la firma consultora especializada en valuación de marca, Brand Finance.
En la edición 2020 del ranking Brand Finance México 50, el valor de la marca Don Julio ascendió a $958 millones de dólares, un pujante 78.8% arriba de la cifra registrada en 2019 ($536 millones de dólares). Su crecimiento se ve impulsado por robustecidos estados financieros resultado de su crecimiento fuera de México. La marca se estrenó entre las 50 más valiosas de México en 2018, cuando accedió a la lista en el lugar 41. En tan sólo dos años ha crecido a pasos agigantados, Don Julio escala 10 lugares este año y se posiciona en el lugar 16.
Asimismo, en el análisis del citado estudio hecho por Brand Finance, Pemex deja la máxima posición y desciende al lugar número dos, pierde 23.5% de su valor de marca para quedar en 6,892 millones de dólares, versus los 9,010 millones de dólares con que se valuó a la marca en 2019.
La baja en el valor de marca de Pemex se debe principalmente a los resultados financieros poco favorables presentados por la compañía en un contexto mucho más competitivo, en el que la empresa estatal está perdiendo participación de mercado.
“El valor de una marca parte de la solidez financiera de su empresa propietaria. En esta edición del estudio, observamos dos marcas con movimiento notorio. Por un lado, tenemos a Don Julio y a Corona que siguen creciendo impulsadas principalmente por acciones de negocio, tanto en México como globalmente”, dijo Laurence Newell, director general de Brand Finance México.
“Por otra parte, observamos que la marca Pemex ha sufrido particularmente por factores internacionales y nacionales, que le han arrebatado su participación. Se ha visto sacudida por las estimaciones de analistas globales y por una mayor competencia doméstica. El reto para los mercadólogos de Pemex será entender cómo remar contra corriente. Hasta hace un tiempo era la única opción para el consumidor, hoy se ve ante –al menos– 40 marcas globales competidoras, algunas de las cuales pertenecen a los jugadores más férreos de la industria”, agregó Newell.
Las 10 marcas más valiosas de México en 2020
El reporte completo está disponible aquí
Los datos recopilados para estas tablas y los reportes sectoriales se publican para beneficio de la labor periodística y en ningún momento deben utilizarse con fines comerciales o técnicos sin la debida autorización, por escrito, de Brand Finance. Aunque los datos de ambos estudios se pueden referenciar, solicitamos no publicar o reproducir los links directamente
